Il 04 novembre 2016 ha preso il via la campagna pubblicitaria 2016 -2017 di Opera. E’ la prima volta in assoluto che si parla di pere a 60 milioni di italiani e italiane attraverso tutti i principali mass media (TV, Radio, InterNet e Stampa) con lo scopo di stupirli e di coinvolgerli emotivamente, ma anche di informarli razionalmente sulle caratteristiche uniche della pera, un frutto straordinariamente interessante, di cui l’Italia è leader mondiale di produzione, ma del quale nessuno fi nora ha mai parlato al Grande Pubblico. E’ una campagna di grande impatto mediatico, forse la più consistente mai realizzata fi no ad oggi nel settore orto-frutticolo in Italia, perché siamo convinti che la Pubblicità rappresenti, insieme a Qualità dei frutti e Servizio al Cliente, uno strumento effi cace per generare domanda e fi delizzazione al prodotto da parte di tutte le persone che ogni giorno decidono di acquistare una specifi ca pera piuttosto che una pera qualsiasi. E’ un investimento importante e coraggioso sostenuto dai 1.000 Frutticoltori che coltivano le pere Opera e che probabilmente non darà risultati immediati.
Luca Granata, Direttore Opera
Tuttavia, dopo approfondita analisi, siamo sempre più convinti che la Pubblicità sia lo strumento migliore per creare nel tempo maggiore valore per la Sua frutta. Oltre che sull’attività pubblicitaria stiamo però lavorando anche sul fronte del miglioramento della soddisfazione sensoriale di chi acquisterà una pera Opera invece che una pera qualsiasi e sullo sviluppo di confezioni che ci consentano di veicolare la Qualità fi no alle tavole dei Consumatori, perché noi tutti di Opera, nei frutteti, nei centri di condizionamento della frutta e negli Uffi ci commerciali, crediamo che la pera è una grande opportunità commerciale che aspetta di essere colta. Grazie ancora per quello che Lei ha fatto, sta facendo e farà per il successo di OPERA®. Con stima e simpatia.